本文由酒业团队原创文丨酒业团队（ID：jiuyejia360）
经营丨埼玉裁剪丨椰子 编审丨云顶
]article_adlist-->在消耗结构转型、阛阓分化与存量竞争化的“三期重叠”配景下，2026年春节白酒动销分化态势发显赫。茅台、五粮液等头部动销预期，实现两位数增长；各人阛阓依托宴席与自饮需求，势能延续且保持韧。与之变成对比的是，次端阛阓受商务场景弱化影响，动销大齐承压。尽管如斯，五粮春在凭借效率与塌实的阛阓动作，在次端阛阓取得了可喜成绩。
四肢五粮液浓香酒公司中枢策略，五粮春在元春营销季交出亮眼答卷：元春时期动销同比增长47.27，以远行业平均水平的增速，彰显出强劲的阛阓竞争力与消耗敕令力。
这成绩的背后，是五粮春把执元春消耗趋势，宝石线上线下度融，实现声量与阛阓销量的双向冲破，为白酒行业元春营销提供了可模仿的标杆样本。
线上线下全域传播
构筑口碑增长闭环
2026元春营销周期内，五粮春破传统营销畛域，通线上线下全场景链路，构筑起从流量触达、口碑千里淀到酬酢裂变的完好增长闭环，完成从单促销款式向全域传播、全场景障翳、全渠说念增长的熟谙营销生态升，成为串联、渠说念与消耗者的中枢纽带。
在传播布局上，搭建线上线下体化立体化全域传播矩阵：线上以酬酢平台、短平台等为中枢阵脚，联动影视明星等头部KOL造贺岁内容，同步发起“#名门之秀来show”“#五粮春迎新春” 等酬酢话题，通过场景化内容浸透实现用户触达；依托抖音等主流短平台发起话题裂变传播，动内容强势破圈，重叠央视春晚空走漏，变成顶层造势+中层内容种草+底层用户共创的全域传播形势。
线下聚焦春节消耗中枢场景，强化末端氛围营造，在商、烟旅店、餐宴会席、中枢商圈等渠说念造千里浸式新春体验场景，让度融入庭团圆、宴席欢庆、走亲访友等春节中枢场景，实现线上引流、线着落地的双向联动。
东说念主群与投放策略层面，五粮春实现从“广撒网”到“狙击”的策略升，围绕“3K”（指KOC、KOS、KOL）东说念主群浸透、质IP度作等维度发力梅州设备保温厂家，结线下场景触达消耗东说念主群，进步传播率与滚动果。
适度2月23日，全网累计发布内容3万条，总曝光量冲破4262万次，互动量达2130万次，以质地传播数据印证全域策略的有，既实现了声量的鸿沟化进步，也完成了渠说念与消耗者的度连接。
以“数字化开瓶+宴席耕”
激活的确消耗
全域传播以外，五粮春以“数字化运营+宴席耕”双轮运转，将流量的确滚动为销量与开瓶量。
五粮春围绕元春旺季出“年味浓起来 扫码上” 项行动，消耗者在参与“名门之秀 码上有礼”基础抽后，可畸形取得二次抽契机，双重福利大幅进步开瓶意愿。同期，制定项动销案，设备保温施工联动寰宇末端门店开张开瓶扫码行动，通过政策激励盘活渠说念库存，引发末端销售积。单日创历史新的扫码峰值，印证了行动对的确消耗的拉动，也响应出五粮春在消耗端的招供度。
同期，五粮春度聚焦春节婚宴、寿宴、团圆宴中枢场景，将数字化溯源码贯串宴席全进程，锁定消耗东说念主群、场景与渠说念，汲引中枢用户与主见袖。此外，化宴席礼品建立，以多等、适配福利强化“五粮春=宴席选”的阛阓瓦解。
有经销商向酒业暗意，本年元旦以来，五粮春直是店里的销售主力，自饮、商务宴请、礼品赈济的订单量齐比旧年同期增加，扫码行动也让消耗者爽朗开瓶，的确消耗的情况相当好。
C端需求运转B端动销
五粮春造元春营销新范式
这次元春动销爆发，并非短期促销的随机成果，而是五粮春多年来渠说念精耕、用户运营的然成绩。
从营销逻辑来看，五粮春元春动销策略实现了三大升：是场景升，从单居品销售转向全场景消耗体验，障翳春节扫数中枢用酒场景；二是用具升，以数字化扫码为纽带，实现用户可触达、数据可跟踪、果可量化；三是价值升，在实的确在回馈消耗者的同期，传递文化与年味心思，让消耗者从“买酒”变为“认同”。
有业内东说念主士暗意，这种兼顾渠说念利益与用户体验的法，既保险了末端商的盈利空间，又进步了消耗者真心度，为恒久动销增长提供了接续能源。
五粮春2026元春旺季的亮眼发挥，并非浅显的节日营销红利，它以C端开瓶为开端、末端动销为中枢、价盘寂静为底线，变成“消耗者愿开瓶、门店愿销、稳增长”的闭环，内容是把资源从渠说念盘活，千里淀到的确饮用、用户复购、末端盈利上。在行业分化加重、次端大齐承压的周期里，这套以消耗端反向运转渠说念端的法，跳出价钱战与库存博弈，追思酒业中枢逻辑：让居品流向餐桌、让利润留在末端、让口碑撑持。
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